A Light lançou nesse domingo, dia 23 de agosto, sua nova marca. Criada na década de 1960 pelo designer Aloísio Magalhães, a marca passou por atualizações ao longo dos anos, acompanhando a evolução da empresa e do próprio Estado, ganhando uma linguagem mais contemporânea e conectada com os desafios da companhia.
A cor verde, que fez parte da identidade da Light ao longo de sua história, ganha agora mais protagonismo e se mistura a novos tons e possibilidades visuais. A nova identidade preserva elementos históricos da marca, como a geometria modernista que marcou seu desenho original, agora reinterpretada com curvas mais suaves e uma expressão mais moderna.
“Estamos vivendo um novo momento da companhia, de transformação e preparação para o futuro, e era importante que a nossa marca também refletisse esse movimento. Essa mudança respeita a grandeza da nossa trajetória e sinaliza o caminho que queremos percorrer daqui para frente, com mais inovação, agilidade e capacidade de responder aos desafios de um setor e de uma cidade em constante evolução”, conta Alexandre Nogueira, presidente da Light.
O projeto, desenvolvido em parceria com a agência anacouto, inclui também campanha publicitária 360º, jingle, reposicionamento digital, atualização dos materiais de comunicação, além de uma revisão do portfólio de marcas da companhia.
A campanha apresenta o conceito ‘Tá tudo Light’, acompanhado da assinatura ‘Prontos e Energizados’. Giovanna Curty, diretora adjunta de Comunicação e Sustentabilidade da Light, explica que elementos que fazem parte dessa trajetória foram preservados, ao mesmo tempo em que uma identidade mais contemporânea, humana e conectada aos desafios de uma companhia em transformação foi construída. “Mais do que uma nova marca, este movimento traduz a Light que queremos apresentar daqui em diante: preparada, próxima e energizada para os novos ciclos que temos pela frente”, afirma.
Além da marca principal, o projeto também fez uma revisão do portfólio das diferentes frentes de atuação da companhia. Entre elas, estão Light Geração (antiga Light Energia), Light Soluções (antes, Conecta), Light Distribuição (antiga Light SESA) e Light Comercialização (anteriormente Light COM). Nas iniciativas corporativas, destacam-se o Instituto Light e a Academia Light, além de projetos e parcerias como o Light Recicla, Centro Cultural Light e o Museu Light da Energia.
O reposicionamento também chega aos canais de relacionamento com os consumidores. O novo site da companhia passará a oferecer uma navegação mais simples, enquanto lojas, materiais de comunicação, uniformes e frotas receberão, de forma gradativa, a nova identidade visual. A atualização também contempla o tom de voz utilizado nos diferentes canais da empresa, incluindo a Lia, assistente virtual da Light.
‘Tá tudo Light’
A campanha será veiculada nos 31 municípios da área de concessão da Light e contará com presença em jornais, rádios, mídia Out of Home, redes sociais, Spotifye mídia digital. O filme também será acompanhado por um jingle, desenvolvido para fortalecer a identificação da marca com o público e interagir com a cultura fluminense.
O trabalho desenvolvido para a Light envolveu diferentes frentes, da estratégia à execução. Além da criação da nova identidade visual e da campanha publicitária, o projeto incluiu gestão de portfólio, reposicionamento digital, ativações com clientes e colaboradores, ambientação de lojas e atualização de diferentes pontos de contato da companhia.
